企业决策者必读之品牌知识
标志设计（logo设计）的重要性！
标志设计将具体的事物,事件,场景和抽象的精神,理念,方向通过特殊的图形固定下来,使人们在看到标志的同时,自然的产生联想,从而对企业产生认同.标志设计与企业的经营紧密相关,标志设计是企业日常经营活动,广告宣传,文化建设,对外交流必不可少的元素,它随着企业的成长,其价值也不断增长,曾有人断言:"即使一把火把可口可乐的所有资产烧光,可口可乐凭着其商标,就能重新起来". 因此,具有长远眼光的企业,十分重视logo设计,在企业建立初期,好的logo设计无疑是日后无形资产积累的重要载体,如果没有能客观反映企业精神,产业特点,造型科学优美的logo设计,等企业发展起来再做logo设计变化调整,将对企业造成不必要的浪费和损失.中国银行进行标志变更后,仅全国拆除更换的户外媒体,就造成了2000万的损失.所以,要想创品牌,就要先有好的标志(logo).厦门标志设计是厦门现代商业经济的产物,厦门标志设计承载着厦门企业的无形资产,是企业综合信息传递的媒介.厦门标志设计作为厦门企业CIS战略的最主要部分,在企业形象传递过程中,是应用最广泛、出现频率最高、最关键的元素.企业强大的整体实力,完善的管理机制,优质的产品和服务,都被涵概于标志设计中,通过持续传播和反复刻画,深深的留在受众心中.
VI企业形象设计的作用
一个优秀的 VI企业形象设计对一个企业的作用应在于：
1 、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分；
2 、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；
3 、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度；
4 、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。英国的维京（ Virgin ）公司的业务范围包括航空、旅游、音像零售、饮料、金融保险等等，跨度之大近乎风马牛不相及，但是由于该公司很成功地在其各个商业领域里严格地实行了统一的 VI 系统，使其品牌形象得到了很好的延伸，你在华灯闪烁的纽约时代广场的巨型 Virgin 音像商店享受到的良好服务的经验很可能促使你产生在阳光明媚的夏威夷海滩上购买一听 Virgin 牌口味怪异的冰凉饮料的冲动。
